- Panduan Vintage Bordeaux
Pejabat anggur Bordeaux berharap bahwa kampanye iklan internasional baru akan membantu kawasan itu untuk membendung penurunan ekspor ke pasar utamanya.
Bordeaux Badan anggur regional, CIVB, mengatakan minggu ini bahwa mereka akan mempromosikan anggur daerah itu secara bersamaan di pasar ekspor yang paling penting.
Ekspor Bordeaux dari Agustus 2013 hingga Agustus 2014 turun sebesar 8% dalam volume dan 18% nilainya, angka-angka baru menunjukkan.
Baik volume maupun nilainya turun di semua pasar anggur merah, termasuk Prancis, meskipun warga kulit putih Bordeaux mencatat kenaikan nilai 4% dan volume 2%. Ada kabar baik bagi produsen anggur manis, dengan ekspor Sauternes dan anggur manis lainnya naik 3% volumenya (nilainya turun 1%).
Dua penurunan paling parah dalam penjualan terjadi di China (turun 25% dalam volume menjadi 392.000 hektoliter, dan 26% nilainya menjadi € 240 juta) dan Inggris (turun 5% dalam volume menjadi 228.000 hektoliter tetapi 43% nilainya menjadi € 218 juta). Namun, kedua negara tetap menjadi dua pasar terbesar untuk Bordeaux berdasarkan nilai.
'Penyelidikan anti-dumping di China, ditambah kampanye anti-korupsi pemerintah, memberikan rasa ketidakpastian umum ke pasar anggur Prancis tahun lalu, dan sebagai sumber utama anggur Prancis di China, tak terelakkan Bordeaux menanggung bebannya,' kata Presiden CIVB Bernard Farges. 'Tapi perlu diingat bahwa panen tahun 2013 turun 30% dari rata-rata, dan angka ini muncul setelah empat tahun pertumbuhan yang kuat'.
'Kampanye iklan sejalan dengan salah satu prinsip utama dari rencana Bordeaux Tomorrow yang diluncurkan tahun lalu, untuk mempromosikan segmen anggur kawasan senilai € 5- € 20,' kata wakil presiden CIVB Allan Sichel kepada decanter.com.
'Ini bertujuan untuk menunjukkan keragaman dan kenikmatan anggur Bordeaux - dan kami berharap volume yang baik dari vintage 2014, dan profil kaya buah dari anggur yang sejauh ini dipanen, akan mendukung pesan tersebut di gelas.'
Langkah ini dirancang untuk membawa Bordeaux 'kembali ke dasar', kata direktur pemasaran CIVB François Jumeau. 'Ini adalah kampanye pertama di mana kami meluncurkan pesan yang sama di tujuh pasar utama kami di Prancis, Inggris Raya, AS, Jerman, Belgia, Hong Kong, dan China.'
Kampanye, yang dibuat oleh agen yang berbasis di London, Isobel, yang bertanggung jawab atas kampanye ‘Makanan enak akan memilih Bordeaux’ baru-baru ini, diatur untuk menggambarkan ilustrasi yang berupaya mempromosikan keragaman anggur Bordeaux.
Ditulis oleh Jane Anson
