Kredit: Unsplash / Douglas Lopez
- Beranda Berita
Rekor anggur senilai $ 3 miliar dikirim langsung dari kilang anggur AS ke konsumen pada tahun 2018, tetapi laju pertumbuhan telah melambat, menurut sebuah laporan baru.
- Pengiriman langsung ke konsumen telah berlipat ganda nilainya sejak 2012
- Rasa haus orang Amerika akan rosé masih kuat
- Pengiriman anggur di atas $ 100 naik 18%
Angka-angka baru menunjukkan nilai pengiriman langsung ke konsumen (DTC) untuk tahun ini naik 11,6% ke rekor $ 3 miliar, kata laporan oleh Sovos dan Wines Vines Analytics . Itu berarti pasar telah berlipat ganda nilainya sejak 2012.
Dalam hal volume, pengiriman DTC naik hampir 9% dibandingkan tahun 2017, menjadi 6,3 juta casing sembilan liter.
Itu berarti 10% dari pasar ritel anggur di luar lokasi, di luar bar dan restoran, sekarang dijual langsung ke konsumen, kata penulis laporan tersebut.
Namun, laju pertumbuhan melambat pada 2018 dibandingkan dengan rata-rata tujuh tahun.
Sorotan pertumbuhan
Pabrik anggur di Oregon dan Sonoma County memimpin pertumbuhan, dengan Oregon rosé membantu pengiriman rosé secara keseluruhan meningkat sebesar 24% dalam volume dan 29% nilai untuk tahun tersebut.
Ini menunjukkan tren mawar masih hidup dan sehat di AS, meskipun kategorinya masih hanya 3,6% dari semua pengiriman DTC pada tahun 2018.
'Rosé sekarang adalah anggur kedelapan yang paling sering dikirim oleh kilang anggur Amerika, yang luar biasa mengingat pada tahun 2011, itu adalah anggur yang paling tidak populer yang dilacak dalam laporan ini,' kata para penulis.
'Di sisi lain buku besar, pengiriman Moscato anjlok [pada 2018],' kata mereka.
Ada lebih banyak bukti konsumen bersedia membayar harga lebih tinggi.
Anggur dengan harga $ 100 ke atas meningkatkan pengiriman DTC sebesar 18% dalam volume. Anggur ini menyumbang 6% dari pasar DTC dalam hal volume pada tahun 2018, naik dari 4,3% pada tahun 2011.
Pangsa pasar anggur di bawah $ 30 telah turun pada saat itu, tetapi masih lebih dari 50% pada tahun 2018 menyusul pertumbuhan 6% dalam pengiriman dalam kategori ini untuk tahun tersebut.
Lebih banyak tokoh kunci
Beberapa negara bagian penting, termasuk New York dan Illinois, berkinerja buruk dibandingkan tingkat pertumbuhan keseluruhan dalam hal volume.
Oklahoma adalah satu-satunya negara bagian yang mulai mengizinkan pengiriman DTC pada 2018, mulai 1 Oktober. Itu melihat anggur senilai $ 4,3 juta dikirim pada akhir tahun.
Oregon tumbuh kuat sebagai tujuan pengiriman DTC, naik 24,5% dalam volume dibandingkan tahun sebelumnya.
California menyumbang 30% dari semua pengiriman DTC berdasarkan volume pada tahun 2018, menyusul kenaikan 10%, dan untuk 32% pengiriman berdasarkan nilai, naik 11%.
Persaingan meningkat?
Seperti dicatat oleh penulis laporan, kasus saat ini sebelum Mahkamah Agung AS berpotensi membuka pengiriman antarnegara bagian untuk pengecer anggur, yang mungkin bersaing dengan penjualan DTC kilang anggur.
Penulis juga mencatat bahwa 'ekonomi langganan' membawa lebih banyak pemain ke pasar pengiriman langsung, dari klub anggur independen hingga pengiriman sesuai permintaan.
Penulis memperkirakan bahwa pasar DTC akan terus tumbuh dalam beberapa tahun ke depan, tetapi dengan kecepatan yang lebih lambat.
