Kredit: Beazy / Unsplash
Komunitas hip-hop AS akan memboikot kemewahan Champagne Cristal setelah rapper Jay-Z menuduh bos rumah Champagne Louis Roederer melakukan rasisme.
Jay-Z, yang seperti rapper dan artis hip-hop lain yang sering menyebut Cristal dalam liriknya, juga melarang cuvée pemujaan dari 'ruang olahraga kelas atas' miliknya, Klub 40/40, menggantinya dengan Dom Pérignon dan Krug.
Boikot itu terjadi setelah direktur pelaksana baru Roederer Frédéric Rouzaud mengatakan pada edisi khusus The Economist bahwa rumah tersebut melihat hubungan Cristal dengan rap 'dengan rasa ingin tahu dan ketenangan'.
Ditanya apakah menurutnya pengaitan tersebut akan membahayakan merek, dia menjawab, ‘itu pertanyaan yang bagus, tapi apa yang bisa kami lakukan? Kami tidak bisa melarang orang membelinya. Saya yakin Dom Pérignon atau Krug akan senang memiliki bisnis mereka. '
'Saya baru saja mengetahui bahwa direktur pelaksana Cristal, Frédéric Rouzaud, memandang budaya' hip-hop 'sebagai' perhatian yang tidak diinginkan ', kata Jay-Z. 'Saya melihat komentarnya sebagai rasis dan tidak akan lagi mendukung produknya melalui berbagai merek saya, termasuk 40/40 Club, atau dalam kehidupan pribadi saya.'
LVMH memperoleh 50% dari Armand de Brignac Champagne milik Jay-Z
Terasa: Seberapa baik Champagne ‘Ace of Spades’ dari Jay-Z?
Cristal telah banyak menjadi bukti di masa lalu di konser Jay-Z, dan hit nomor satu nya Hard Knock Life menyertakan lirik: 'Let's sip the Cris and get pissy-pissy.' Rapper dan artis hip-hop lainnya, seperti Kanye West, 50 Cent dan Mos Def, telah menunjukkan kesetiaan yang serupa dengan merek tersebut.
Louis Roederer belum secara resmi menanggapi komentar Jay-Z, meskipun satu sumber yang dekat dengan perusahaan menunjukkan bahwa frasa 'perhatian yang tidak diinginkan' adalah sub-judul di The Economist, bukan komentar dari Rouzaud. Sumber tersebut menggambarkan tuduhan rasisme sebagai 'menggelikan'.
Orang dalam industri sampanye lainnya menunjukkan bahwa Dom Pérignon dan Krug telah menjalin hubungan dengan komunitas hip-hop selama beberapa waktu - dan bahwa anggaran pemasaran mereka lebih kecil daripada Roederer.
Ditulis oleh Richard Woodard
