Kredit: Citra Pegunungan Alpen
- Afiliasi
- Highlight
Hubungan antara orang terkenal dan alkohol dulu cukup sederhana. Mereka meminumnya dalam jumlah banyak, berkelahi, merusak barang-barang (TV, jendela hotel) dan berakhir di kolom gosip. Tapi kami telah pindah dari hari-hari yang menegangkan seperti Richard Burton dan Oliver Reed, dan minuman keras selebriti hari ini adalah bisnis besar - memang bisnis yang sangat besar.
Pada 2017, saat syuting di Vancouver, aktor Ryan Reynolds memesan Negroni di sebuah restoran. Dia kemudian mengenang, itu adalah 'Negroni terbaik yang pernah saya miliki dalam hidup saya' dan, setelah beberapa kunjungan berulang, dia bertanya kepada bartender apa yang ada di dalamnya. Jawaban: Penerbangan, pesawat yang saat itu kurang dikenal gin diproduksi di Portland, Oregon.
Dalam setahun, Reynolds telah membeli jalannya sebagai rekan pemilik. Dua tahun atau lebih setelah itu, dan minuman multinasional Diageo, pemilik Gordon dan Tanqueray, setuju untuk membayar hingga US $ 610 juta untuk mengakuisisi Aviation.
Kesepakatan itu, dan label harganya, banyak berhutang pada profil Reynolds dan upaya duta besarnya atas nama Aviation - tidak terkecuali humornya yang tidak menonjolkan diri dan konten media sosial yang tak henti-hentinya dibagikan. 'Aku benar-benar tidak tahu apa-apa tentang gin,' katanya pada Jimmy Fallon Pertunjukan Malam Ini . 'Jika saya menjalankan perusahaan secara nyata, itu akan terbakar.'
Kesepakatan Penerbangan adalah bisnis yang berulang untuk Diageo. Pada tahun 2018, George Clooney melakukan prestasi luar biasa sebagai aktor dengan bayaran terbaik di Hollywood, meskipun tidak membuat film, hanya karena Diageo telah setuju untuk membayar hingga US $ 1 miliar untuk film tersebut. Tequila merek yang dia dirikan bersama: Casamigos.
Terlepas dari jumlah yang menggiurkan, baik Aviation dan Casamigos berbagi asosiasi selebriti yang - atau setidaknya tampaknya - berakar pada keaslian. Reynolds membeli Aviation karena dia menyukai produk Clooney dan pendiri Casamigos, taipan kehidupan malam Rande Gerber dan guru real estate Mike Meldman, memulai Casamigos 'secara tidak sengaja'.
Ketiganya menghabiskan banyak waktu bersama di Meksiko, dan menghabiskan banyak waktu untuk minum Tequila - 'beberapa enak, beberapa tidak begitu baik dan beberapa mahal', seperti yang kemudian diingat Gerber. Dia menambahkan: 'Ada saatnya di mana George menoleh kepada saya dan berkata: 'Mengapa kita tidak membuat yang sempurna untuk kita?''
Hasilnya, setelah dua tahun dan 700 sampel percobaan, adalah Casamigos. Apa yang dimulai sebagai usaha pribadi untuk teman dan keluarga segera meningkat menjadi distribusi nasional di bar dan restoran di seluruh AS dan - beberapa tahun kemudian - menarik minat Diageo.
Ada kemilau kebetulan dan ketulusan yang serupa tentang Singani 63, eau-de-vie Bolivia (atau brendi tanpa umur) yang diluncurkan secara internasional oleh sutradara film Steven Soderbergh. Dia menembak Bahwa di Bolivia pada 2008 ketika sutradara film memberinya sebotol singani, semangat nasional Bolivia.
Seorang penggemar vodka, Soderbergh terpesona oleh kehalusan singani dan karangan bunga (berasal dari anggur Muscat dari Alexandria yang ditanam di ketinggian 1.500m), dan bersumpah untuk memberitahu dunia tentang hal itu, menggunakan pendekatan pemasarannya yang unik (lihat bartender kuncinya) serial video, Aduk Gila , di Youtube). Dia menambahkan '63' sebagai anggukan untuk tahun kelahirannya.
Jika perusahaan minuman belum benar-benar membuka jalan ke pintu Soderbergh, itu mungkin karena kebanyakan orang tidak tahu apa itu singani, dibandingkan dengan gin atau Tequila yang jauh lebih dikenal. Bagaimanapun, sutradara menegaskan ini adalah proyek gairah, daripada peluang menghasilkan uang. Mungkin itulah yang dikatakan Clooney dan Reynolds sebelum Diageo menelepon.
Tetapi dukungan selebriti hanya dapat membawa Anda sejauh ini. Keterlibatan Reynolds, Clooney atau Soderbergh adalah pembuka pintu yang bagus - membujuk bar untuk menyimpan produk, atau para penumpang untuk mencobanya. Tapi mereka hanya akan terus datang kembali jika mereka menyukai rasanya, dan untuk setiap Aviation dan Casamigos, ada legiun kegagalan terkenal di luar sana. Coba saja Googling ‘Qream’ dan ‘Pharrell Williams’.
Meskipun demikian, kemilau yang dapat diberikan oleh seorang A-lister yang berkomitmen kepada merek minuman keras tidak ternilai harganya, jadi mengamankan keterlibatan mereka secara berkelanjutan sangat penting untuk kesuksesan di masa depan. Perjanjian Aviation Diageo - seperti itu untuk Casamigos - disusun dengan hati-hati: US $ 610 juta, tetapi US $ 335 juta di muka, dengan sisa US $ 275 juta bergantung pada penjualan Aviation selama dekade berikutnya. Seperti yang dikatakan Reynolds dalam email yang lucu ketika kesepakatan itu diumumkan: ‘Saya sedang tidak di kantor, tetapi masih akan bekerja keras menjual Aviation Gin.
htgawm musim 3 episode 7
'Sepertinya sudah cukup lama.'
Minum seperti selebriti…
Penerbangan Gin
Pada awalnya, gin yang membuat Ryan Reynolds jatuh cinta tampak sangat Amerika - botol art deco, langit-langit yang ringan-juniper - tetapi basis rye spirit memberinya tulang punggung yang bersahaja dan pedas yang lebih harum di Amsterdam daripada Oregon. Adas manis dan lavender meringankan beban, tapi ini adalah gin berbobot yang membuat Martini yang luar biasa dan tidak membuat tawanan. Alc 42%
Casamigos Reposado Tequila
Terlalu banyak reposado Tequilas membiarkan pohon ek menutupi agave, tetapi Casamigos karya George Clooney aromatik dan lembut. Tong adalah iringan manis untuk beberapa catatan agave buku teks dari motif bunga pagar tanaman, lada putih dan rempah-rempah ringan, membawa keseimbangan daripada dominasi. Bagus untuk menyesap atau mencampur. Alc 40%
Nyanyikan 63
Disuling dari anggur Muscat of Alexandria yang ditanam tinggi di pegunungan Bolivia, semangat Steven Soderbergh memiliki karakter yang bersahaja, segar, dan segar. Lada lembut membangkitkan aroma Rhum Agricole yang ringan, sementara percikan air memunculkan aroma bunga anggur yang harum. Berkarakter, tapi sulit dipahami. Alc 40%
Kalkun Liar Longbranch Kentucky Lurus Bourbon
mikropon ajaib bintang Matthew McConaughey juga direktur kreatif Wild Turkey. Dia membantu membuat ini, buku teks Bourbon dengan perbedaan, berkat penyaringan sebagian melalui arang mesquite Texas. Itu membawa arus bawah yang sangat berasap, pedas ke banyak rasa manis apel toffee dan vanilla krim. Alc 43%
Kepala Kristal Vodka
Crystal Head diluncurkan pada tahun 2008 oleh Blues Brothers dan Ghostbusters bintang Dan Aykroyd, dengan botol berbentuk tengkorak yang dirancang oleh teman artis John Alexander. Botol itu luar biasa isinya, mempertaruhkan kutukan dengan pujian samar, vodka OK: sentuhan vanilla, pinggiran rempah-rempah dan lada putih, sangat bersih. Alc 40%
Gandum Lurus Pintu Surga
Seolah-olah menjadi seorang jenius pemenang Hadiah Nobel saja tidak cukup, Bob Dylan harus pergi dan membantu menciptakan Heaven’s Door, rangkaian wiski Amerika yang sangat enak. Inilah yang menonjol: gandum hitam yang sangat dalam, 'selesai' di tong kayu ek Vosges berbentuk cerutu. Alc 43%
